Identité visuelle : 5 conseils pour une communication réussie

Vous voulez mettre en valeur votre activité ou vos produits, mais votre image ne reflète pas encore vraiment toute la qualité de votre travail ?
J’explique ici l’importance de construire une identité visuelle professionnelle et cohérente, capable de capter l’attention, de rassurer et de fidéliser votre public.
Je vais vous guider pas à pas à travers les 6 éléments clés d’une bonne identité visuelle.
Vous donner des conseils pour la construire, même avec un petit budget (et sans prise de tête).

Tout d’abord, qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui représentent votre activité et qui constitue votre charte graphique. En gros, c’est tout ce que vos clients voient en premier, avant même de tester votre savoir-faire : logo, couleurs, typos…

Elle doit exprimer votre personnalité, vos valeurs et votre activité, tout en étant immédiatement reconnaissable sur n’importe quel support (emballage, carte de visite, réseaux sociaux…)

Une fois définie, cette charte grahique doit donc être visibles sur tous vos supports de com.

Comment la définir ?

Demandez-vous à quoi reconnait-on tout de suite une marque ?

Avant même de lire leur nom, on reconnais certaines marques instantanément. Juste en voyant une couleur, une forme, une typographie. C’est ça, la puissance d’une bonne identité visuelle !

Prenons un exemple ultra-connu : IKEA
On reconnaît la marque grâce à :

• à son bleu roi et jaune vif ultra-reconnaissables (même si ça te brûle un peu la rétine…)
• à sa typographie large et grasse 
• à son style photo très lumineux, fonctionnel, avec des intérieurs réalistes
• à son ton : direct et familial (bien qu’avec des noms de meuble compliqués à prononcés)

Alors vous aussi, posez-vous la question : « À quoi va-t-on me reconnaître ? »

1. Le Logo

Le logo est l’élément central de l’identité visuelle. Il doit être simple, reconnaissable et adaptable à tous les supports pour le caser partout (sur un site, des cartes de visite, des t-shirts, un tampon, un camion…)

Vous pouvez vous tournez vers un logo :

• Symbolique, simple, graphique
• Littéraire, avec une belle police, sans symbole
• Les deux, avec un slogan qui claque (et qui traduit vos valeurs)

Ne pas oublier les déclinaisons du logo :

• Logo simplifié : comme juste l’icône ou le texte
• Logo horizontal : pour les en-têtes et les bannières du site
• Logo vertical : pour les supports plus étroits
• Logo monochrome 
• Favicon : la mini-icône qui s’affiche sur les onglets du navigateur (non, on ne néglige rien)…

Quelques tips pour le concevoir :

• Privilégier un design épuré.
• Éviter les tendances trop marquées, qui vieillissent mal
• Déclinez-le en plusieurs versions : couleur, noir et blanc, icône seule…

Assurez-vous d’avoir des fichiers vectoriels (.SVG ou .AI), sinon vous allez pleurer en l’agrandissant…

2. La palette de couleurs

Chaque teinte envoie un message : confiance, nature, énergie, luxe, etc.
La palette se compose souvent de 4 à 5 couleurs

• 1 couleur principale : celle qui vous représente
• 1 ou 2 couleurs secondaires : pour varier les plaisirs et qui s’associent à la première (pour vous aider à les choisir, vous avez la roue chromatique d’Adobe)
• 1 couleur pleus neutre : blanc, noir, beige…

Pensez à bien vérifier les contrastes des couleurs (pour faciliter la lisibilité). Pour cela, vous pouvez vous appuyer sur cet outil

3. Les typographies

Une police d’écriture peut sembler sympathique, sérieuse, luxueuse, artisanale ou complètement chaotique selon son style. Ne choisissez pas une typo “au feeling”, cela peut vite transformer votre communication en salade graphique !

En général, une identité visuelle utilise 2 à 3 typographies :

• Une typographie principale : celle des titres
• Une typographie secondaire : plus simple, facilement lisible, pour les textes longs
• Éventuellement une typo accent : utilisée avec parcimonie pour donner du caractère (surtout pas pour vos paragraphes)

Quelques exemples :

• Une serif (avec empattements) donne souvent un rendu plus élégant ou éditorial
• Une sans serif paraît plus moderne et minimaliste
• Une typo manuscrite apporte de la proximité ou un côté artisanal
• Une typo ultra géométrique peut renforcer une image contemporaine et design

Demandez-vous surtout si votre police est lisible. C’est le plus important !

4. Les visuels et le style graphique

Votre identité visuelle ne se limite pas au logo !
Les photos, illustrations, icônes, vecteurs, motifs, textures ou mises en page aussi doivent être à votre image.
L’ important ici, c’est de garder une direction graphique cohérente. Parce qu’un site mélangeant illustrations cartoon, photos vintages et effets néons futuristes… ça donne vite un visuel un peu confus…

Posez-vous ces questions :

• Vos illustrations sont-elles minimalistes, artisanales, géométriques ou détaillées ?
• Utilisez-vous des formes organiques ou des lignes minimalistes ?
• Vos icônes ont-elles toutes le même style ?
• Votre univers graphique paraît-il doux et épuré… ou dynamique et coloré ?

Créer une cohérence graphique permet à votre contenu d’être reconnaissable instantanément, même sans logo.

5. Le ton (ton of voice)

Oui, votre manière d’écrire et de parler sur les réseaux, sur votre site ou dans vos mails participe aussi à l’image de votre marque. C’est tout simplement la personnalité de votre marque dans sa façon de s’exprimer. C’est la “voix” de votre identité, celle qui rend vos messages reconnaissables même sans logo ni couleur.

• Tutoiement ou vouvoiement : proche et direct ou plus formel et respectueux
• Écriture inclusive ou non : selon vos valeurs et votre positionnement
• Ton sérieux ou décalé : informatif, amical, pédagogique, humoristique, léger…
• Présence d’émoticônes : minimaliste ou plus expressif

L’important est de garder une cohérence partout.
Une marque qui tutoie avec humour sur Instagram mais écrit sur son blog comme dans un livret d’entretien de machine à laver crée un trop gros déclage.

En bref…

Construire une identité visuelle, ce n’est pas simplement “faire un joli logo”, c’est créer un univers complet, vivant et reconnaissable, qui raconte votre histoire.
Logo, typos, illustrations, ton… Quand tout est aligné, votre activité devient plus claire, identifiable, remarquable… et surtout plus professionnelle aux yeux de votre clientèle.